Melvita s'installe outre Manche

Après des semaines d'absence, je reviens... un bon break pour attaquer la rentrée ! En général l'actualité des marques est assez pauvre durant l'été, période plutôt calme pour les lancements (ce qui me déculpabilise un petit peu d'avoir lâché la barque aussi longtemps!)

Donc pour commencer une petite news :
Melvita qui avait ouvert sa première boutique cet été à Paris (en savoir plus) n'attend pas plus pour en faire de même au Royaume Uni.
Une ouverture prévue en novembre à Covent Garden (Londres of course) qui gardera le même concept que l'éco-boutique de Paris.
... matériaux respectueux de l'environnement... animations... conseils personnalisés... vente des gammes Melvita... et le petit plus (je ne sais pas si cela est possible dans celle de Paris) la possibilité de tester les produits avant de se décider à acheter!

Melvita joue ainsi la carte marketing du "vaisseau amiral" ou Flashing store, très en vogue ces temps-ci auprès des marques (pas que dans le domaine de la beauté) pour se donner une réelle identité, créer des opportunités d'achats, attirer et convaincre par la stimulation sensorielle et capter l'attention par un design et une décoration étudiés, qui renforcent l'image de la marque.

Mixa Bio & Com' (épisode 2)

Pour faire suite à mon billet précédant sur le lancement de Mixa et surtout à mon histoire de visuels (lire ici) ... j'ai de plus amples explications.

Mon histoire étant remontée aux oreilles de la community manager qui travaille pour Mixa bio, on ma recontacté. (en vous racontant les "coulisses" je n'imaginais pas que cela irait jusque là! ) Bref, voilà l'explication au refus d'envoi de visuel pour mon article : les personnes qui répondent aux demandes habituellement sont en vacances, quelqu'un d'autre m'a répondu, qui n'a rien à avoir avec la com. On m'a assuré qu'il ne s'agissait en aucun cas d'une stratégie auprès des blogs, juste une erreur.

Je suis un peu déçue que mon hypothèse tombe à l'eau ! mais contente de pouvoir enfin vous montrer les produits et même vous en dire plus :

Les démaquillants :
Le lait contient 20% d'ingrédients bio et démaquille seulement le visage.
L'eau se contentera de 10% d'ingrédients bio et convient au visage comme aux yeux
Quant au tonique, il hydrate et rafraîchit, 10% de bio également




Le lait pour le corps :
intègre 4 ingrédients certifiés bio : l'huile d'abricot, le thé vert, le beurre de karité et l'aloe vera pour un total de 20% d'ingédients bio.


La gamme anti-âge :
cible les femmes de plus de 50 ans, composée de 20% d'ingrédients bio, soit de l'huile d'argan et du calcium (certifié par Ecocert - comment peut on labelliser du calcium ? un mystère pour moi).
Les résultats des tests effectués (sur 40 femmes) montrent des bénéfices très rapides sur la tonicité et l'élasticité de la peau, et une réduction des rides.


Les produits ont des parfums totalement naturels et paraitrait-il des textures onctueuses.

Tous les produits sont à un prix défiant toute concurrence (entre 5 et 9 euros - tarifs indicatifs signalés par Mixa), ce qui explique peut être la faible part d'ingrédients bio dans la formulation des produits. Ce n'est pas encore le grand tournant vert pour Mixa, mais un pas de plus sur le chemin du bio. (c'était la pensée du jour à méditer !)

Mixa Bio & Com' (épisode 1)

J'avais prévu de publier un petit billet sur un gros lancement de Mixa, un petit détail dans la construction de mon article fait que je vais aussi vous parler des "coulisses"...

Le billet :

L'an dernier je vous parlais de l'évènement : Mixa lançait sa première gamme de produits bio (toujours en grande surface), un an après la marque fait à nouveau parler d'elle.

Très prochainement (pour le mois d'août) Mixa lancera de nouvelles gammes bio :

• une gamme de démaquillants : le lait, le tonique et une eau, au thé vert et à l'aloe vera
  

• le très célèbre Lait pour le corps en mode bio (apparemment il s'agit réellement d'une autre formulation, non pas une petite adaptation bio) à l'huile d'abricot et au thé vert
  

• et enfin une gamme anti-âge Bio Vital, un soin jour, un soin nuit et un contour des yeux, à l'huile d'argan [ parce qu'Estelle vieillit aussi ;) ]

Le tout à un prix très abordable, on se laisserait bien tenter.

Les coulisses :

J'ai repéré cette info chez d'autres blogueuses qui étaient invitées à un évènement en avant première pour ce lancement aucunement cité sur le site web de la marque. Pour illustrer mon billet je contacte donc Mixa et demande simplement des visuels des gammes (vus sur d'autres blogs). On me répond que toutes les informations à destination du public sont sur leur site web et qu'il ne peut m'être envoyé de visuels.

En soi ce n'est pas un drame, MAIS cela dénote un comportement différent. En général lorsque l'on sollicite une marque pour un renseignement, un visuel, pour écrire un article sur elle, la marque y voit un peu de pub et coopère à coups sûrs. J'imagine qu'ici Mixa veut contrôler son effet de teasing sur internet, en sélectionnant une poignée de blogueuses influentes et en ne communiquant rien au-delà de ce canal...
ou alors je réfléchis trop !!

bref, c'est pourquoi vous n'aurez pas le plaisir de voir les produits chez moi !

My Sweet bio : un cocon bio

Je parlais hier de l'ouverture de la boutique Melvita, aujourd'hui c'est un tout autre type de boutique dont je vais vous parler.

My Sweet bio est une nouvelle boutique entièrement bio pour maman et bébé. Des couches lavables, aux biberons bio (sans modificateurs endocriniens - j'espère que ça parle aux mamans!) en passant par les cosmétiques certifiées, un univers entier pour tout ce dont on a besoin pendant la maternité (même de la layette). Et le must : des cabines de relaxation, de massages.

Pour celles qui ne connaissaient pas déjà, My Sweet bio est un site de vente en ligne qui existe depuis 2006.
[décidément l'ouverture de boutiques en propre augmente rapidement - est ce le déclin de la vente en ligne ou la consécration de sites qui fonctionnent du tonnerre... ]

Alors mesdames ça ne vous donne pas envie de faire des bébés...

L'adresse : 8 rue de l'Odéon à Paris

L'éco-boutique de Melvita

Juste un mot sur l'ouverture de la première boutique Melvita, à Paris (ai-je besoin de le précier)

La boutique est conçue avec des matériaux naturels, du bois, un mur végétal pour capter la pollution, des peintures écologiques et luminaires à basse consommation.

Melvita parle aussi d'un personnel sensibilisé aux questions écologiques, à la consommation d'eau notamment.

Le succès de Melvita, sa notoriété et son "ancienneté" se concrétise donc par un lieu de vente en propre dans la capitale. Pour son lancement, Melvita avait proposé un petit jeu sur Facebook : trouver l'évènement et le lieu grâce à des coordonnées nord sud est ouest.

L'adresse : 96 rue de Rennes
Le tél : 01 45 44 86 38

Le bio à la demande

Je découvre un nouveau concept en lisant un mag féminin en kiosque dont il faut absolument que je vous parle!

Des produits de beauté bio fabriqués à la demande, ultra frais et estampillés avec la date (de ponte!) : les américains l'ont fait et revendiquent ce mode (un peu "maison") de fabrication comme le must du must (en fait ce sont des français bien de chez nous qui sont allés s'installer aux "states").
Il s'agit de la marque Odacité, qui utilise des ingrédients bio (certifiés par un label US qui exige 75% de bio) et qui fabrique les produits dans son laboratoire à la demande : pas de stock inutile, pas besoin de conservateurs.

Ce concept était à la base un "business" beauté bio qui fonctionnait par le bouche à oreille et était destiné plutôt aux riches américaines de la west coast. Désormais la marque voit plus loin et propose la commande en ligne et l'envoi des produits en France (frais de port gratuit!)

La fraîcheur a un prix! De 40$ le démaquillant à 120$ le sérum pour la nuit, Odacité se positionne sur le bio côté luxe.
L'avantage de l'ultra frais : des produits encore gorgés de vitamines et d'anti-oxydants.

Pour en savoir plus sur les produits : le site de la marque

A chacun son masque

Le masque hydratant est devenu un produit incontournable pour les marques qui lancent leurs gammes visage. C'est l'idéal pour les besoins d'hydratation du visage non comblés au quotidien, c'est aussi une petite pause détente (pour moi tous les dimanche!)
Voilà un petit tour de masques bio, non exhaustif bien entendu...


Le masque hydratant aux extraits biologiques de l'olivier par L'Occitane :
12,52% d'ingrédients biologiques, une formulation totale olivier (feuilles, eau et huile biologiques) incluant aussi du beurre de karité biologique (la question que je me pose : que sont les 87% d'ingrédients non bio restants ?)
Pour l'avoir testé, j'ai aimé son action très nourrissante, son parfum assez prononcé mais pas désagréable, j'ai moins aimé la sensation un peu collante après le masque.

Le masque hydratation éclat de Kibio :
Jojoba, noisette, orange douce, 73,4% d'ingrédients bio, pas d'emballage superflu, se rince à l'eau.
Pour l'avoir aussi testé, j'ai aimé : le rinçage qui permet d'enlever toute sensation grasse, le parfum aussi. J'ai moins aimé : heuuu là je vois pas!

Le masque nourrissant protectif Sacred Nature (tiens quel est ce mot?.. un effet de style venu d'Italie ou simple erreur de traduction?)
21,3% d'ingrédients bio, huile de buriti, extrait d’arbuste des papillons, beurre de karité et eau d’orange.
J'ai pas testé mais à première vue j'aime l'originalité des ingrédients (surtout l'idée d'utiliser l'arbuste à papillon) et j'aime moins les visuels de la nouvelle gamme bio Sacred Nature*, qui reste trop proche de l'univers professionnels Spa pour moi et pas assez glamour.

L'hydro masque n°2 de la récolte des plantes de Green Energy :
Dépolluant, matifiant, hydratant, composé entre autres de racine de guimauve, d'huile bio d'orchidée royale et de plantes sauvages. Ce que j'aime : un vrai masque hydratant pour peaux mixtes à grasses et détoxifiant.

Le masque hydratant Elysambre :
Hydrolat de lavande bio et beurre de karité bio, soit 25% d'ingrédients bio et surtout conditionné en recharge. J'adore le format genre compote à emporter!

Le masque bio au cacao du commerce équitable Nutrifique chocolat de Clairjoie :
Au cacao bio et au beurre de karité bio, le chocolat donne bonne mine et le moral s'en ressentirait! J'aime bien l'idée d'allier équitable et bio pour un cosmétique.

Et vous quel sont vos M.H. ?

*Pour info Sacred Nature est une toute nouvelle gamme de produits bio pour le visage de la marque Comfort Zone, division du groupe italien Davines S.p.a. J'ai retenu : des emballages éco, avec des bouchons en bois !