Faire son marché beauté dans les gammes hommes ?

Mesdames, ou plutôt messieurs, vous connaissez tous la marque Nickel.
Cette même marque de beauté pour les hommes qui a lancé sa gamme bio l'an passé "Nickel Bio" (tout simplement), et bien que vois-je ? les produits Nickel Bio sont mixtes, à destination des hommes comme des femmes.
Coup de chapeau à Nickel pour ce double virage, mais est ce que ça marche ??

Je sais pas vous les filles mais j'aurais beaucoup de mal à acheter des produits d'une marque dont l'image est fortement '"mâle", c'est comme porter le parfum de son Jules ou utiliser son gel douche, c'est amusant une fois mais de là à s'en acheter pour soi...

Autre approche, qui me paraît plus perspicace, Jules s'achète le nouveau soin Nickel Bio parce qu'il a envie de prendre soin de lui de manière plus naturelle et qu'il a bien entendu vos arguments de green addict. Hop vous découvrez le nouveau venu dans votre salle de bain, vous voyez "mixte", la curiosité prend le dessus : est ce que ce qui est bon pour Jules est bon pour moi ?

Bref, et vous piquez vous les produits de votre chéri ? Seriez-vous tentée par un produit qui véhicule une image masculine ?

Juste pour l'info, les produits Nickel :

• c'est une gamme qui prend la forme de "rituel" anti-fatigue, parce que les hommes aussi aiment aller se faire chouchouter dans les instituts et sont sensibles au vocabulaire tendance spa
• trois soins : l'exfoliant, l'hydratant et le contour des yeux
• entre 21 et 24 % d'ingrédients biologiques
• des actifs très "verts" bambou, lin et aloe vera, bio bien entendu
• un packaging anis qui rappelle les vertes prairies
• et un sous titre de gamme qui se veut dynamique comme ce qui cible les hommes en général "Green Boost"

Le come back....

Après une longue période d'absence sur la scène de la beauté bio je fais une réapparition !
J'avoue tout : une sale maladie infantile qui vous recouvre le corps de boutons m'a eue... je suis donc "coincée" à la maison avec du temps libre à gogo, idéal pour se remettre en scelle !

J'en profite pour faire une petite remarque sur l'idée que notre peau a parfois besoin de respirer et qu'on la laisse tranquille quelques temps : NON !
Je vis le test grandeur nature, ma peau cloîtrée tout comme moi, sans soin, sans même son démaquillage classique quotidien souffre ! Elle est sèche, terne et aurait bien besoin d'un bon gommage... bref on est pas ici pour parler de ma sale tête, mais bien d'actu bio, alors c'est parti !

Melvita s'installe outre Manche

Après des semaines d'absence, je reviens... un bon break pour attaquer la rentrée ! En général l'actualité des marques est assez pauvre durant l'été, période plutôt calme pour les lancements (ce qui me déculpabilise un petit peu d'avoir lâché la barque aussi longtemps!)

Donc pour commencer une petite news :
Melvita qui avait ouvert sa première boutique cet été à Paris (en savoir plus) n'attend pas plus pour en faire de même au Royaume Uni.
Une ouverture prévue en novembre à Covent Garden (Londres of course) qui gardera le même concept que l'éco-boutique de Paris.
... matériaux respectueux de l'environnement... animations... conseils personnalisés... vente des gammes Melvita... et le petit plus (je ne sais pas si cela est possible dans celle de Paris) la possibilité de tester les produits avant de se décider à acheter!

Melvita joue ainsi la carte marketing du "vaisseau amiral" ou Flashing store, très en vogue ces temps-ci auprès des marques (pas que dans le domaine de la beauté) pour se donner une réelle identité, créer des opportunités d'achats, attirer et convaincre par la stimulation sensorielle et capter l'attention par un design et une décoration étudiés, qui renforcent l'image de la marque.

Mixa Bio & Com' (épisode 2)

Pour faire suite à mon billet précédant sur le lancement de Mixa et surtout à mon histoire de visuels (lire ici) ... j'ai de plus amples explications.

Mon histoire étant remontée aux oreilles de la community manager qui travaille pour Mixa bio, on ma recontacté. (en vous racontant les "coulisses" je n'imaginais pas que cela irait jusque là! ) Bref, voilà l'explication au refus d'envoi de visuel pour mon article : les personnes qui répondent aux demandes habituellement sont en vacances, quelqu'un d'autre m'a répondu, qui n'a rien à avoir avec la com. On m'a assuré qu'il ne s'agissait en aucun cas d'une stratégie auprès des blogs, juste une erreur.

Je suis un peu déçue que mon hypothèse tombe à l'eau ! mais contente de pouvoir enfin vous montrer les produits et même vous en dire plus :

Les démaquillants :
Le lait contient 20% d'ingrédients bio et démaquille seulement le visage.
L'eau se contentera de 10% d'ingrédients bio et convient au visage comme aux yeux
Quant au tonique, il hydrate et rafraîchit, 10% de bio également




Le lait pour le corps :
intègre 4 ingrédients certifiés bio : l'huile d'abricot, le thé vert, le beurre de karité et l'aloe vera pour un total de 20% d'ingédients bio.


La gamme anti-âge :
cible les femmes de plus de 50 ans, composée de 20% d'ingrédients bio, soit de l'huile d'argan et du calcium (certifié par Ecocert - comment peut on labelliser du calcium ? un mystère pour moi).
Les résultats des tests effectués (sur 40 femmes) montrent des bénéfices très rapides sur la tonicité et l'élasticité de la peau, et une réduction des rides.


Les produits ont des parfums totalement naturels et paraitrait-il des textures onctueuses.

Tous les produits sont à un prix défiant toute concurrence (entre 5 et 9 euros - tarifs indicatifs signalés par Mixa), ce qui explique peut être la faible part d'ingrédients bio dans la formulation des produits. Ce n'est pas encore le grand tournant vert pour Mixa, mais un pas de plus sur le chemin du bio. (c'était la pensée du jour à méditer !)

Mixa Bio & Com' (épisode 1)

J'avais prévu de publier un petit billet sur un gros lancement de Mixa, un petit détail dans la construction de mon article fait que je vais aussi vous parler des "coulisses"...

Le billet :

L'an dernier je vous parlais de l'évènement : Mixa lançait sa première gamme de produits bio (toujours en grande surface), un an après la marque fait à nouveau parler d'elle.

Très prochainement (pour le mois d'août) Mixa lancera de nouvelles gammes bio :

• une gamme de démaquillants : le lait, le tonique et une eau, au thé vert et à l'aloe vera
  

• le très célèbre Lait pour le corps en mode bio (apparemment il s'agit réellement d'une autre formulation, non pas une petite adaptation bio) à l'huile d'abricot et au thé vert
  

• et enfin une gamme anti-âge Bio Vital, un soin jour, un soin nuit et un contour des yeux, à l'huile d'argan [ parce qu'Estelle vieillit aussi ;) ]

Le tout à un prix très abordable, on se laisserait bien tenter.

Les coulisses :

J'ai repéré cette info chez d'autres blogueuses qui étaient invitées à un évènement en avant première pour ce lancement aucunement cité sur le site web de la marque. Pour illustrer mon billet je contacte donc Mixa et demande simplement des visuels des gammes (vus sur d'autres blogs). On me répond que toutes les informations à destination du public sont sur leur site web et qu'il ne peut m'être envoyé de visuels.

En soi ce n'est pas un drame, MAIS cela dénote un comportement différent. En général lorsque l'on sollicite une marque pour un renseignement, un visuel, pour écrire un article sur elle, la marque y voit un peu de pub et coopère à coups sûrs. J'imagine qu'ici Mixa veut contrôler son effet de teasing sur internet, en sélectionnant une poignée de blogueuses influentes et en ne communiquant rien au-delà de ce canal...
ou alors je réfléchis trop !!

bref, c'est pourquoi vous n'aurez pas le plaisir de voir les produits chez moi !

My Sweet bio : un cocon bio

Je parlais hier de l'ouverture de la boutique Melvita, aujourd'hui c'est un tout autre type de boutique dont je vais vous parler.

My Sweet bio est une nouvelle boutique entièrement bio pour maman et bébé. Des couches lavables, aux biberons bio (sans modificateurs endocriniens - j'espère que ça parle aux mamans!) en passant par les cosmétiques certifiées, un univers entier pour tout ce dont on a besoin pendant la maternité (même de la layette). Et le must : des cabines de relaxation, de massages.

Pour celles qui ne connaissaient pas déjà, My Sweet bio est un site de vente en ligne qui existe depuis 2006.
[décidément l'ouverture de boutiques en propre augmente rapidement - est ce le déclin de la vente en ligne ou la consécration de sites qui fonctionnent du tonnerre... ]

Alors mesdames ça ne vous donne pas envie de faire des bébés...

L'adresse : 8 rue de l'Odéon à Paris

L'éco-boutique de Melvita

Juste un mot sur l'ouverture de la première boutique Melvita, à Paris (ai-je besoin de le précier)

La boutique est conçue avec des matériaux naturels, du bois, un mur végétal pour capter la pollution, des peintures écologiques et luminaires à basse consommation.

Melvita parle aussi d'un personnel sensibilisé aux questions écologiques, à la consommation d'eau notamment.

Le succès de Melvita, sa notoriété et son "ancienneté" se concrétise donc par un lieu de vente en propre dans la capitale. Pour son lancement, Melvita avait proposé un petit jeu sur Facebook : trouver l'évènement et le lieu grâce à des coordonnées nord sud est ouest.

L'adresse : 96 rue de Rennes
Le tél : 01 45 44 86 38