Bio expertise, Diadermine mise sur la performance

J'en parlais hier, Diadermine s'apprête à concurrencer son meilleur ennemi L'Oréal sur les bancs du bio en grandes surfaces !
Lancement prévu pour mars, la gamme s'appelle Bio Expertise et tend à approcher le bio sous l'angle technologique (visuels de science fiction, communication de compet'...), le slogan : "des soins haute performance ou des soins bio, pourquoi choisir ?"

Je note que les marques bio usent de plus en plus de cet argument vendeur du genre vous n'avez plus besoin de choisir entre le bio et l'efficacité (en gros). Ce type de discours me semble cohérent avec la cible des marques qui l'utilisent, souvent des marques "classiques" qui s'essayent au bio et veulent toucher leur consommatrices fidèles qui ne sont pas forcément bio-addict.

Côté produits, on retrouve les basiques anti-âge : soin jour, soin nuit et soin yeux, ainsi que deux démaquillants, le lait et l'eau.

Les actifs phare de la gamme : le viniferol de raisin et le rétinyl de luzerne bio (à priori le viniferol serait un extrait de vigne rouge et le retinyl... ?) aux propriétés anti-oxydantes et enrichis en vitamines.

Ce qui me donne envie : la liste des ingrédients (eau florale de tilleul, amande douce, beurre de karité, tapioca, eau de menthe poivrée, extrait de bourgeon de vigne...), ce qui me déçois un peu : le pourcentage de bio dans la composition des démaquillants : 12 et 14 %... dont pas mal d'eau florale j'imagine.

Enfin, comme à son habitude, Diadermine s'appuie pour sa communication sur des résultats quantifiés. Par exemple, 66% des 50 femmes qui ont testé la crème de jour ont trouvé que leur peau paraissait plus jeune au bout de 4 semaines...
Ce n'est pas le type d'argument qui capte mon attention et me donne envie d'acheter le produit mais c'est une communication "classique" pour de l'anti-âge.

L'Oréal, n°1 du bio en grande surface ?

Vous n'êtes pas sans savoir que Garnier a lancé sa gamme de produits bio... tout comme sa demi-soeur Mixa l'avait fait un peu plus tôt !
Je dis demi-soeur car Mixa c'est LasCad et LasCad appartient au groupe L'Oréal... oui ils sont partout !!

Donc sur les étagères des rayons beauté de vos supermarchés vous trouvez depuis quelques mois un hydratant visage bio chez Mixa et un chez Garnier, pareil pour le démaquillant, et pareil pour la crème anti-âge et pareil pour le contour des yeux... tout pareil ! manque plus que l'hydratant corps.

Pour les deux, on a ajouté une touche de vert sur les emballages, et les deux gammes bio ont leur site web spécifique et une communication particulière.

Et vous, vous êtes plutôt Garnier ou Mixa ? Perso j'ai toujours eu une préférence pour Mixa...

Mais ce que vous ne savez peut-être pas c'est que ce duel L'Oréalo-L'Oréalien devra bientôt se frotter à une future gamme bio chez Diadermine ! (groupe Henkel) Aïe la lutte s'annonce rude en grande distribution, sur le segment de la beauté bio.

Promis plus d'infos sur les produits bio Garnier et Diadermine dans un prochain billet...

Accessoirisez votre intérieur design avec des produits bio !

La Compagnie de Provence, voilà un nom de marque qui sent bon la lavande et le soleil, vous imaginez déjà des nappes jaunes et bleu, des cigales, des olives, et des champs de lavande... Perdu !

La Compagnie de Provence aime s'appeler aussi LCDP parce que ça fait plus branché et moins bucolique et surtout La Compagnie de Provence propose des produits de beauté, d'hygiène et de bien être au style hyper contemporain, épuré, et tendance.
Quand je vois les packaging je pense à des objets déco qu'on trouve pour habiller les salles de bain ou les cuisines... bref voyez par vous même :

Outre son côté design LCDP (adoptons le style et le vocabulaire) se veut internationale, oui oui le fameux savon de Marseille s'exporte plutôt bien, aux States ! et en Chine !

Une gamme est bio, crème mains et lait corporel à la lavande, savon de Marseille liquide et sa recharge, très peu de références donc par rapport au reste du catalogue de la marque, mais peut-être va t-elle s'étoffer (???)

Il semblerait donc que la marque ait tout compris ! Associer des valeurs traditionnelles gage de qualité dans l'esprit des consommateurs (français et étrangers) à des visuels tendances, et des matières naturelles, voire bio !

Je regrette un peu que les descriptifs des produits sur le site web soient aussi épurés que les emballages... assez peu d'infos.

Faire son marché beauté dans les gammes hommes ?

Mesdames, ou plutôt messieurs, vous connaissez tous la marque Nickel.
Cette même marque de beauté pour les hommes qui a lancé sa gamme bio l'an passé "Nickel Bio" (tout simplement), et bien que vois-je ? les produits Nickel Bio sont mixtes, à destination des hommes comme des femmes.
Coup de chapeau à Nickel pour ce double virage, mais est ce que ça marche ??

Je sais pas vous les filles mais j'aurais beaucoup de mal à acheter des produits d'une marque dont l'image est fortement '"mâle", c'est comme porter le parfum de son Jules ou utiliser son gel douche, c'est amusant une fois mais de là à s'en acheter pour soi...

Autre approche, qui me paraît plus perspicace, Jules s'achète le nouveau soin Nickel Bio parce qu'il a envie de prendre soin de lui de manière plus naturelle et qu'il a bien entendu vos arguments de green addict. Hop vous découvrez le nouveau venu dans votre salle de bain, vous voyez "mixte", la curiosité prend le dessus : est ce que ce qui est bon pour Jules est bon pour moi ?

Bref, et vous piquez vous les produits de votre chéri ? Seriez-vous tentée par un produit qui véhicule une image masculine ?

Juste pour l'info, les produits Nickel :

• c'est une gamme qui prend la forme de "rituel" anti-fatigue, parce que les hommes aussi aiment aller se faire chouchouter dans les instituts et sont sensibles au vocabulaire tendance spa
• trois soins : l'exfoliant, l'hydratant et le contour des yeux
• entre 21 et 24 % d'ingrédients biologiques
• des actifs très "verts" bambou, lin et aloe vera, bio bien entendu
• un packaging anis qui rappelle les vertes prairies
• et un sous titre de gamme qui se veut dynamique comme ce qui cible les hommes en général "Green Boost"

Le come back....

Après une longue période d'absence sur la scène de la beauté bio je fais une réapparition !
J'avoue tout : une sale maladie infantile qui vous recouvre le corps de boutons m'a eue... je suis donc "coincée" à la maison avec du temps libre à gogo, idéal pour se remettre en scelle !

J'en profite pour faire une petite remarque sur l'idée que notre peau a parfois besoin de respirer et qu'on la laisse tranquille quelques temps : NON !
Je vis le test grandeur nature, ma peau cloîtrée tout comme moi, sans soin, sans même son démaquillage classique quotidien souffre ! Elle est sèche, terne et aurait bien besoin d'un bon gommage... bref on est pas ici pour parler de ma sale tête, mais bien d'actu bio, alors c'est parti !